科普│日本年轻人不喜欢 YEEZY ?

对 adidas 来说相对成功的 2015 年,最核心的关键点还是 YEEZY 系列。

 

        对 adidas 来说相对成功的 2015 年,不容否认的是被喻为“最强跑鞋科技 ”boost 的出现、Raf Simons/White Mountaineering/Palace Skateboarding/Kolor 合作系列、Marc Dolce/Denis Dekovic /Mark Miner 3 位设计师跳槽之类的种种因素在其中都有加分,但最核心的关键点还是 YEEZY 系列。

 

       几年前,在纽约时装周举办的 Yeezy Season One 发布会,除了有官方网站同步直播之余,全球共 42 家影院进行了直播活动。Style.com 数据显示这场发布会的收视点击率以 4578461 次成为当季第一,击败了长居首位的奢侈品牌 CHANEL。

       潮流单品贩售平台 KickPosters 在当年公布的整个 Instagram 上“点赞数量最多的球鞋及品牌”统计中,adidas Origianls 以 7800 多万次的数量位居榜首,其中 Yeezy 350 Boost 成为品牌旗下点赞头名鞋款;相比另一边的 Nike,则只收获了 2300 多万的点赞数量。

 

 

       2015年后, YEEZY系列一直活跃于运动时尚界,在全世界掀起了不小的热潮。

 

      虽说如此,可是日本这个“亚洲球鞋强国”却给出了不一样的答案:以 YEEZY 为关键词在日本的搜寻量竟然在所有国家和地区中只排到了42名;相比亚洲的其它国家(如排名第2、3的中国香港和新加坡)就显得有点“热情不足”。要知道,中国台湾、泰国和韩国等国家和城市也排在日本的前面。

       如此看来,日本的年轻人仿佛都不是很喜欢 YEEZY?

 

       涉谷 BEAMS的一位店员这样表示:“因为不太好搭,在相对日式的搭配风格中,NIKE 的 OG 鞋款和 Converse 更为合适。”

 

 

       “还是会有喜欢 YEEZY 的人,美式风格的人会比较喜欢这种 HYPE 商品,要不就是在这边念书的留学生,这鞋子在中古市场能卖出不错的价格”。

 

 

       作为亚洲潮流文化最早的发源地,日本早已形成了独有的“日式穿搭”。日本作为亚洲 Sneaker 文化最浓厚的国家,不仅孕育出了很多知名的球鞋店铺,还吸收各地 Sneaker 的优良品质,无论是鞋店的联名限定还是各品牌的限量鞋款,都会选择在日本优先发售。

 

       如此看来,选择多了,也会相对淡化日本年轻人对“YEEZY 被捧上神坛”这一近乎盲目的崇拜和追捧。

 


       一些日本人把喜欢穿 YEEZY 的人称为“海外流(派)”,在他们眼里, YEEZY 是除日本以外的其它国家人的热衷鞋款。

 

       日本几个较大球鞋交易电商的有关数据显示,销售前几位都以英美产的 New Balance 及日产 Converse 为主。

图为 YAHOO 上 ABC-Mart 的销售 Top3 

 

       日本的发售机制和中国差不多,要先在网上登记尺码及电话等信息才能参与抽签。

       尽管在日本 YEEZY 热度不高,但每年参与网上抽签的人并不少。

 

       一位在日本居住五年的职业买手表示:“想购入 YEEZY 的大概分两种,第一种就是日本本国人; 第二种就是长居日本的代购买手,以留日学生偏多。当然了,也会有炒货的本地人”。

 

       而相比中国的 100 多家发售店铺,日本只有 24 家。

 

 

       据某知名球鞋的一位主理人透露,一般(中国)国内旗舰店能分到 60-300 双不等的货量,而私人鞋店到货量大概会在 60-80;由此推算,日本的供求量也十分紧张。其实很大部分都会被代购买走,他们会集中在各门店的门口,等着中签的散客来取鞋;这些中奖者大部分只想马上套现,所以都会选择卖给代购”。

 

       由于中签的人不一定是 Sneakerhead,他们也不会太过清楚市场的价格走向,所以代购总能以一个不错的价格快速地囤起一部分 YEEZY。

 

       尽管从数据和实际表现来看,日本人对 YEEZY 的热情都较其它地区弱些,但有不少日本潮人还是会有“和艺人穿一样的 YEEZY 鞋款有助于提高个人魅力”这样的想法。

 

 

 

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